Un nuevo perfil de consumidor está marcando la pauta en la Generación Consciente. Más de 6.9 millones de personas ya forman parte de este grupo que no se define por edad ni clase social, sino por valores como sostenibilidad, ética e impacto social.
Según un estudio de la agencia Normmal, el 84% está dispuesto a pagar más por productos sostenibles y el 62% analiza el compromiso social de una marca antes de comprar. Para ellos, consumir es un acto de activismo.
Además, el 43% prefiere marcas con valores similares a los suyos y el 76% revisa el origen de lo que adquiere. La publicidad también debe adaptarse: aunque la televisión sigue siendo importante, las redes sociales influyen solo si ofrecen autenticidad.
Las marcas que no se alineen con estos valores podrían perder relevancia en un mercado que ya exige coherencia, no solo discursos.