Morena en el Congreso de la Ciudad de México presentó una iniciativa que busca regular de manera formal la actividad de los influencers y creadores de contenido. La diputada Leonor Gómez Otegui planteó la creación de una Ley General para Regular los Servicios de Contenido de las Plataformas Digitales, un nuevo marco legal que contempla sanciones que van desde amonestaciones públicas hasta multas de 1.1 millones de pesos, además de la suspensión de canales en casos de contenido prohibido.
La propuesta establece penalizaciones para quienes difundan discursos de odio, discriminación, violencia, información falsa, publicidad encubierta o promocionen productos nocivos como alcohol y tabaco sin autorización. También incluye sanciones por usar contenido generado con inteligencia artificial sin avisar. La legisladora argumentó que el objetivo es garantizar un “entorno digital seguro y responsable” ante la creciente influencia que tienen los creadores en decisiones de consumo.
La iniciativa también busca poner orden en la publicidad digital: los influencers deberán etiquetar de forma visible cualquier publicación pagada con el término #Publicidad. Además, se prohíbe la participación de menores sin autorización de sus tutores, la difusión de deepfakes, la manipulación digital sin aviso y los mensajes que simulen ser opiniones independientes cuando en realidad son anuncios. Los creadores también estarán obligados a conservar evidencia que respalde las afirmaciones sobre productos o servicios.
Entre los puntos más relevantes se encuentra la creación de la Plataforma Nacional de Seguimiento del Contenido de Influencers, donde cualquier ciudadano podrá presentar quejas por publicaciones que fomenten discriminación, afecten la dignidad, pongan en riesgo la salud o promuevan retos virales peligrosos, como el “Blackout Challenge”. Las denuncias serían canalizadas a instancias como la FGR, la Secretaría de Salud o la Profeco, que definirán si procede una sanción.
Las multas dependerán de si hubo ganancias: cuando el influencer reciba ingresos por contenido dañino, la sanción podría duplicar el monto obtenido. Si existe un contrato, la multa también sería el doble del valor acordado. Cuando no haya remuneración, las sanciones irían de 500 a 1,000 UMA, es decir, entre 54 mil y 108 mil pesos. Morena afirma que la intención no es “callar a nadie”, sino actualizar la ley ante el uso masivo de redes sociales, donde más de 100 millones de mexicanos pasan alrededor de siete horas al día y más de la mitad compra productos recomendados por influencers.
